Називали речі своїми іменами: підсумки LMF 2025
Цьогорічний LMF під фокусною темою «Називати речі своїми іменами: вибір, рішення, відповідальність» — третя конференція у спеціальному форматі, яка проводилась у підземному укритті. У програмі конференції було 24 події (і ще 11 додаткових подій поза основною програмою), 58 спікерів, модераторів і учасників культурної програми. Конференцію відвідали понад 500 учасників з 26 країн. Це іноземні і українські медіафахівці, публічні інтелектуали, дослідники, політики, дипломати, представники громадського сектору та міжнародних організацій.
Як і у 2023 та 2024 роках, головними завданнями конференції були:
- посилити міжнародну солідарність з Україною;
- інтегрувати українських спікерів і комунікаторів у глобальні дискусії;
- протидіяти токсичним наративами про Україну, які поширюються у світовому інфопросторі;
- акумулювати і зробити доступним найкорисніші інноваційні практики медійників і комунікаторів з України та інших країн.
Другий і третій день конференції були розбиті на два потоки — світоглядний Frankly Spoken і практичний Smartly Done.
Фокусна тема конференції продиктувала ще одне завдання: спонукати учасників і аудиторію конференції обговорити й осмислити потребу в чесній і прямій розмові про реальний стан речей у світі та виклики, які створюють поточні геополітичні процеси та тенденції. Ця тема була сформульована ще до президентських виборів у США, а події після обрання Дональда Трампа підтвердили її влучність. Головний посил фокусної теми відобразився у промовах ключових спікерів: аналітикиня й військовослужбовиця з України Катерина Зарембо закликала присутніх осмислити те, як вони практикують сповідувані демократичні цінності, а директор Brenthurst Foundation, експерт із геополітики з Південної Африки Ґреґ Міллз присвятив свій виступ «теоріям перемоги і миру в Україні» із погляду воєнної науки.
Культурну програму LMF втілили як на локації конференції (виставки, інтерактивні інсталяції), так і в інших місцях (екскурсії, знайомство з місцевою кухнею). Програму розробила культурна менеджерка й кураторка Євгенія Нестерович; долучилися також проєкт «Платформа пам’яті “Меморіал”» та The European Centre for Press and Media Freedom із власними інсталяціями. Мистецька частина на локації нагадувала про російські воєнні злочини, про реалії життя й роботи медійників, про окуповані Росією території як невід’ємну частину України. В межах культурної програми гості отримали дотик не тільки до української, а й до інших рідних культур України, зокрема єврейської і кримськотатарської.
Попри вимушене (з міркувань безпеки, адже російська агресія з ракетними і дроновими ударами по містах України триває) проведення конференції в підземному паркінгу, організатори доклали зусиль, аби простір події був зручно організований, а оформлення передавало ключові меседжі фокусної теми. Це зауважила Енн Епплбом: «The 2025 Lviv Media Forum, located in an elegant, well-designed bomb shelter/basement. Congratulations to organizers for a well-planned event».
Понад мільйон охоплень і сотні матеріалів: як говорили про LMF 2025
Контент та інформаційна кампанія конференції LMF 2025 охопили понад 1,48 мільйона людей. Конференція залучила 31 медіапартнера з України та інших країн. Були підготовлені 345 матеріалів, серед яких понад 60 конспектів подій, інтерв’ю і подкастів із спікерами й учасниками конференції. Матеріали про конференцію виходили українською, англійською, китайською, чеською, польською, німецькою, іспанською, білоруською мовами.
Теми, які конференція LMF зробила публічними
У програму LMF 2025 включили кілька тем, які майже не обговорюються або зовсім не обговорюються публічно в Україні, або ж їхнє обговорення на іноземних майданчиках не включає рівноправних українських голосів і візій. Фактично це заявка на включення цих тем/проблем у суспільну дискусію в Україні, а української точки зору щодо них — у міжнародний порядок денний.
- Новий підхід до підтримки медіа. Ще 2024 року, представивши на X LMF своє дослідження «Донорське поле підтримки для медіа в Україні», Львівський медіафорум поставив питання зміни стратегії й філософії підтримки медіа як в Україні, так і в інших країнах, де медійний сектор потерпає й потребує ресурсів для розвитку. На LMF 2025 розмова про засади справедливої і дієвої підтримки медіа в Україні (і не лише) продовжилась.
Латвійська медіаекспертка Ріта Рудуша, яка брала участь у дискусії про підтримку медіа: «We stressed the need to reinvent media development to fit the current pressures. Media managers and media CSOs have been saying this for years, but now it becomes existentially important - donors need to take steps to move away from the short-term project-based approach that drains administrative resources of newsrooms and impedes, rather than aids, development. Funding needs to be flexible and for longer periods, and investment in digital innovation is also a must. And last, but most certainly not least, donor coordination is not a bonus but a necessity. Not simply reporting who does what, but actually complementing each other's activities and building on what has already been achieved. Otherwise, we will see news deserts spreading at a breakneck speed, and, in Ukraine, the consequences may be fatal. Literally»
- Значення «непутінських» росіян для України. Дискусія Exiled but Accountable. The Ukrainian Answer to the 'Non-Putin Russians' Dilemma за участі виконавчої директорки Центру громадянських свобод Олександри Романцової, засновника Інституту постінформаційного суспільства Дмитра Золотухіна і співавтора Маніфесту сталого миру Валерія Пекаря, модерована експерткою Інституту фронтиру Ольгою Духніч, стала чи не першою публічною розмовою на цю тему з початку повномасштабної війни.
- Вепонізація теми корупції, зокрема в Україні. Питання, актуальне для українських медіа, політиків та інших комунікаторів української точки зору у світі: як, не випускаючи з поля зору й не применшуючи важливості реальної проблеми корупції в Україні (з якою ведеться доволі ефективна боротьба), водночас нейтралізувати роботу російської пропаганди з формування для України іміджу «найкорумпованішої країни». Під час дискусії Communicating Corruption: A Problem to Solve or a Weapon to Wield? про це говорили виконавчий директор Transparency International Ukraine Андрій Боровик й історикиня, експертка зі стратегічних досліджень Ілана Бет-Ель. Конспект цієї розмови опублікувало українське видання «Тексти».
- Чесна комунікація людською мовою. Для участі в події Speak Human. How Business and Institutions Can Build Clear Public Communication запросили представників державної «Укрзалізниці», пресслужби Львівської міської ради та приватного «Кредобанку». Кожна з цих організацій має досвід відмови від заштампованої, канцелярської стилістики й опанування людської мови, що сфокусована передусім на інтересах аудиторії. Хоча на державному рівні впровадження простої мови в комунікаціях відбувається переважно на рівні декларацій, ми впевнені, що глобальна тенденція plain language зрештою досягне України, і ця розмова може прискорити цей процес.
Після LMF: досвід учасників
Гості і спікери конференції поділились, що цьогорічна конференція:
- допомогла «змінити бачення всієї моєї роботи»;
- запропонувала «не тільки натхнення, але й ясне бачення швидких трансформацій, які відбуваються в українському медіаландшафті, і розуміння, як ми як організація можемо відреагувати»;
- дала «не тільки ідеї, а й підтвердження, що обраний нами шлях є слушним, і зв’язала нас із тими, хто обрав схожий шлях».
- надихнула «рухатися вперед попри все — це був ковток свіжого повітря»;
- поглибила розуміння, «як говорити з новими для мене аудиторіями і як адвокувати українську точку зору за кордоном».
Експерт з інформаційних воєн Дмитро Золотухін, підбиваючи підсумки побаченого на LMF 2025, написав, що конференція «стала заходом, на якому зламані звичні процеси прийняття рішень. Я б назвав це надзвичайно сміливими дискусіями, які орієнтовані на більше розуміння внутрішнього фокусу — хто ми і про що ми...».
У 2025 році LMF остаточно ствердилась у статусі і форматі міжнародної міждисциплінарної конференції, яка поєднує досвід різних країн, представників різних галузей, професій і середовищ.
Дякуємо партнерам, які підтримали конференцію
LMF 2025 організовує команда громадської організації «Львівський медіафорум». Ми щиро вдячні нашим партнерам за підтримку події.
Ключові партнери: National Endowment for Democracy (NED) та International Visegrad Fund.
Програмні партнери: UNESCO та People of Japan; the European Centre for Press and Media Freedom та the Federal Foreign Office of Germany; the Council of Europe.
Контрибʼютори: the North Atlantic Treaty Organization (NATO); RE:Cover Ukraine: a Peer-to-Peer Journalism Project; Лабораторія журналістики суспільного інтересу; Благодійний фонд Андрія Хрипти; CAT-UA.
Інформаційні партнери: Euromaidan Press; The Ukrainians; The Kyiv Independent; Українська правда; The Fix; UkraineWorld; Gazeta Wyborcza; Громадське радіо; Seznam Zprávy; LINIE; Deník N; Silicon Curtain; n-ost; European Resilience Initiative Center; Суспільне мовлення; Суспільне культура; Бабель; The Gaze; Global Voices; Рубрика; Вікно відновлення; Накипіло; Читомо; Сенсор; Медіамейкер; Інше інтервʼю; Конструктив; Комісія з журналістської етики.
Партнери культурної програми: Музей народної архітектури та побуту ім. Климентія Шептицького; Платформа памʼяті Меморіал; Лірум; Львівська пошта.
Дякуємо за підтримку Львівській міській раді.
Фото: Ірина Середа, Настя Телікова, Юрій Комар.